Comerciais emocionantes são considerados melhores

Nas grandes datas do comércio, as empresas precisam correr contra o tempo para prepararem suas campanhas publicitárias. Por isso, a Ipsos Connect, empresa de pesquisa de mercado independente, divulga dados estratégicos para as empresas em seu “Especial de Natal da Ipsos”, estudo que analisa publicidade das marcas. O levantamento foi realizado nas ruas de São Paulo, entrevistando homens e mulheres das classes A, B, C e D entre 18 anos e 60 anos, durante o mês de dezembro de 2014. O ranking foi estabelecido a partir da avaliação dos consumidores, que analisaram 12 comerciais de diferentes segmentos.

O tema “união familiar” foi o mais lembrado pelos entrevistados quando perguntados “pensando no Natal e nas coisas que são importantes para você nesta época, o que você acha que mais chamaria sua atenção nos comerciais de tv?”. “Promoções” e “Papai Noel” também foram respostas com um grande número de menções. Os comerciais classificados como os três melhores no ranking foram também os que provocaram maior emoções no público. Dentre eles, 52% criaram algum tipo de engajamento emocional, enquanto a média geral foi de 38%.
Mais pesquisas estão disponíveis em: ipsos.com.br.