Duilio Novaes, presidente da ABEP, fala na revista do CENP sobre cuidados e riscos nas pesquisas de mercado
06/04/2017
A edição de março da revista do CENP (Conselho Executivo de Normas-Padrão) traz uma consistente reportagem sobre a qualidade dos dados, os processos e as metodologias que envolvem as pesquisas de mercado. Na matéria, o principal entrevistado é Duilio Novaes, presidente da ABEP, que alerta, entre outras coisas, para os riscos que importantes marcas e anunciantes correm ao tomarem decisões estratégicas baseadas em informações precárias ou simplesmente sem base técnica, a partir de fontes que não têm expertise em pesquisa.
“Há inúmeras técnicas, inúmeras formas de se chegar a um resultado confiável, se adaptando às necessidades e possibilidades do contratante”, diz Duilio. “Não é primordial entender as bases teóricas da estatística e da pesquisa. Basta definir com precisão o plano amostral dentro do universo a ser pesquisado, o que se quer saber, como se dará a operação da coleta dos dados e, depois, garantir que a forma de como os dados serão coletados comece e termine do mesmo jeito”, explica o presidente da ABEP.
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