Consumo do brasileiro na era da transição
17/07/2017
Em artigo publicado pela Revista da ESPM, Flávio Ferrari, managing director da Gfk Media Measurement Brasil, analisa as mudanças no comportamento de consumo do brasileiro na era da transição (período entre os anos 2010 e 2025). Com dados do estudo global Consumer Life, da GfK, Flávio destaca como a crise econômica e política no Brasil tem afetado o comportamento em cada “cluster” de consumidor.
Entre 2014 e 2016, o estudo indica uma tendência de crescimento no número de consumidores que dedicam tempo em pesquisar marcas antes de fazer uma grande compra. Dessa forma, fica cada vez mais relevante a marca se comunicar com o consumidor de forma fractal, ou seja, com fragmentos de mensagem distribuídos em múltiplos pontos de contato, estimulando o consumidor a construir e se apropriar do discurso da marca.
Leia o artigo na íntegra no link.
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