Embalagem ganha importância como instrumento de comunicação

Pesquisa do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM mostra que o invólucro dos produtos ganha cada vez mais relevância como ferramenta de comunicação. O estudo ouviu 145 profissionais da área de marketing no Brasil e aponta que, apesar da embalagem ser percebida como fundamental para atrair e comunicar benefícios da marca, ainda é tímida a sua integração com as demais atividades de marketing desenvolvidas pelas empresas.

“Ainda é baixa a utilização de todo potencial da embalagem para o sucesso das marcas, mostrando enormes oportunidades para empresas que a utilizarem como diferencial competitivo para atrair o consumidor no momento da sua decisão final – no ponto-de-venda”, afirma Fábio Mestriner, professor e coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM.