Marcas estão menos confiáveis em comparação há 20 anos

Apresentado durante a 4A’s Transformation 2017, evento que reúne, em Los Angeles, os principais players do mercado publicitário, estudo da McCann revela que 42% dos norte-americanos consideram que marcas e empresas atualmente são menos confiáveis em comparação com 20 anos atrás. A pesquisa mostra também que 84% dos entrevistados acreditam que as marcas têm o poder de tornar o mundo melhor.

O levantamento identifica ainda que cerca de 48% dos ouvidos manifestam que as marcas precisam demostrar uma identidade forte e exprimir um papel claro na sociedade. A pesquisa perguntou, a mil participantes, quais são as instituições oficiais dos Estados Unidos que mais provocam sentimento de orgulho. Os conservadores citaram o Department of Defense, já os liberais optaram pelo Internal Revenue Service e a Environmental Protection Agency. Porém, ambos concordaram com a NASA. Entre as marcas privadas, os conservadores indicaram o Walmart e os liberais apontaram o Google e a Microsoft. Os dois elegeram a Apple e a Amazon.